Successivement directeur commercial de Nike France, directeur général de New Balance France puis des ventes Europe de New Balance, Bruno Coffre a ensuite créé sa propre société de vente sur internet en Espagne et en Italie. À 49 ans, il est de retour en France et il relève ce nouveau défi en prenant la tête d’As Equity.
"Mon objectif est de garder les principes qui ont fait le succès et la notoriété de Royal moto, Royal vélo et Royal outdoor :  garder et développer les fortes relations qui lient depuis des décennies les sociétés du groupe à leurs fournisseurs ; et permettre à nos clients, en premier lieu les adhérents du réseau UVSON,  d’accroître leur chiffre d’affaires et leur rentabilité en leur proposant des marques et des produits à forte valeur ajoutée dont les performances dépassent les attentes des consommateurs".

Bruno Coffre succède à Michael Stelzhammer
Quant à Michael Stelzhammer, Il a démarré sa carrière dans le groupe il y a 28 ans.  Il exerçait la fonction de Président depuis Février 2006 et il a contribué à faire de la société à caractère familial le leader français de l’équipement moto et vélo. "Bruno  possède les compétences et le profil  idéal pour continuer le  développement et renforcer la compétitivité de notre société. Je resterai  à ses côtés pour l’aider, avec l’ensemble des équipes RMF, RVF, RO, à atteindre nos objectifs : l’amélioration permanente de notre offre produits et le niveau de service que vous êtes en droit d’attendre de votre partenaire accessoires principal".
 
A propos d'Action Sport Equity
C’est en 1971 qu’est née près de Troyes une des sociétés du groupe : Royal Moto France, d’abord spécialisée dans la fabrication de gardes-boue en plastique, puis importatrice de la marque Autrichienne KTM et, depuis 2000, exclusivement tournée vers l’accessoire et les pièces détachées en tant que distributeur exclusif avec des marques phares voire légendaires, comme Fox, Sidi, Scott, DEP, Talon, Excel, Lucas… , mais aussi en tant que créateur de marques avec Techno, Roxy, Mac Adam et tout récemment Code.
En 1986, une seconde société a vu le jour sous le nom de Promo 10 pour devenir quelques années plus tard Royal Vélo France, aujourd’hui actrice incontournable de l’univers vélo avec des marques leader comme Sidi, Giro, Bell, Camelbak, Fox…
Enfin, en 2004, naissait la dernière société du groupe : Royal Outdoor, spécialisée dans le sportswear avec la distribution de la marque Fox.